Comment fonctionne l'algorithme du Transition rank ?

Pour comprendre plus en détail le fonctionnement du moteur de recherche de Google, nous allons étudier dans ce cours l’algorithme du transition rank pour comprendre l’une des techniques que peut utiliser un moteur de recherche pour détecter une manipulation de ses algorithmes.

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À quoi sert l’algorithme du transition rank ?

Cet algorithme inventé par Ross Konongstein (un des inventeurs du système adwords) en 2012, sert à piéger les référenceurs qui essayent de manipuler les algorithmes de pertinence sémantique d’un contenu.

Pour cela cet algorithme de social engineering va analyser la réaction du référenceur suite à une optimisation du contenu et de son classement.

Comment fonctionne l’algorithme du Transition Rank ?

Lorsqu’un contenu évolue, le moteur de recherche peut se servir d’un algorithme de transition rank de façon à détecter une tentative de manipulation de ses algorithmes.

Pour cela en fonction du classement de départ et du classement d’arrivé, l’algorithme détermine une évolution du classement visant à faire réagir l’auteur du contenu si son objectif était d’améliorer son classement.

Ensuite le moteur de recherche observe la réaction du webmaster suite au classement dans les résultats de recherche d’un contenu.

Processus du transition rank.
Source : Changing a rank of a document by applying a rank transition function (12/08/2012) par Ross Koningstein.

Par exemple, si un websmater a un contenu qui se classe en 10ème position sur son mot-clé principal et qu’il optimise la sémantique de son contenu pour gagner des places dans le classement et que l’algorithme de pertinence détecte qu’à présent le classement devrait être en 1ère place et qu’il soupçonne que cette évolution soit fait dans le but de manipuler le moteur de recherche, alors il peut, par exemple, décider de commencer par donner une moins bonne place à ce contenu avant de lui donner sa place légitime.

Et si le webmaster décide de revenir en arrière suite à ce mauvais classement, alors le moteur saura que cette évolution avait pour but de le tromper et va donc surveiller de plus prêt les évolutions du site.

Quelles sont les évolutions possible avec le transition rank ?

Normalement, si vous fait un optimisation de la sémantique de votre contenu vous devriez obtenir instantanément votre nouvelle position légitime.

Évolution instantanée du classement sans transition rank
Source : Changing a rank of a document by applying a rank transition function (12/08/2012) par Ross Koningstein.

Mais dans les faits on remarque souvent que cette évolution est temporisé sur plusieurs jours voir plusieurs mois :

Amélioration temporisée du classement avec le transition rank.
Source : Changing a rank of a document by applying a rank transition function (12/08/2012) par Ross Koningstein.

Et si l’optimisation est très forte alors on peut voir une baisse dans le classement avant de finalement obtenir le résultat escompté :

Évolution négative du classement avec le transition rank.
Source : Changing a rank of a document by applying a rank transition function (12/08/2012) par Ross Koningstein.

Ces différentes courbes d’évolution sont dues à l’algorithme de transition rank.

Comment profiter du transition rank ?

D’après le brevet la durée maximale de transition est de 3 mois, alors si vous êtes dans l’une des courbes du transition rank, il est important de ne pas envoyer de signal négatif en cherchant à corriger votre optimisation.

Ne revenez donc surtout pas en arrière en retirant vos modifications, mais patienter de récupérer votre place initiale voir meilleure (dans l’idéal, attendez que la courbe se stabilise), puis continuer d’optimiser votre contenu.

Pour éviter de connaître une baisse après une optimisation de la sémantique, veillez à ne pas être trop agressive et privilégier plusieurs petites améliorations dans le temps plutôt qu’une seule grosse optimisation.